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                                                                                          大发3D走势图:零食商双11狂欢背后:高额销售费超净利4倍-喀什新闻网

                                                                                          最新资讯 2019年11月12日 8:15

                                                                                          零食商双11狂欢背后:高额销售费超净利4倍-喀什新闻网

                                                                                          零食商双11狂欢背后:高额销售费超净利4倍-喀什新闻网

                                                                                          【于正评肖战朱一龙】

                                                                                          长江商报消息 ●长江商报记者吴婷“双11”对零售商来说⊙⊙▽,无疑是一场狂欢△。据报道⊙↑,11月11日凌晨∵,三只松鼠旗舰店用时19分23秒∟♂,交易额突破1亿元〇。在全网休闲零食行业♀,三只松鼠旗舰店居交易指数榜首◇♀⊿,百草味旗舰店和良品铺子分别位列第二名和第三名◇↑□。

                                                                                          与此同时♀π,随着三只松鼠对线上销售渠道的依赖⊿,支付平台佣金费用也在上涨?∟。数据显示∟,2014-2016年♂,三只松鼠支付给平台的佣金费用分别为3446.84万元、7979.16万元和1.36亿元;快递及物流费用分别为8507.73万元、1.72亿元、2.98亿元∟。

                                                                                          大发3D走势图

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                                                                                          大发3D走势图

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                                                                                          大发3D走势图

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                                                                                          今年“双11”↑∴,三只松鼠销售目标是10亿元┊。从10月份起?☆?,三只松鼠就开始预售♂〇,并推出26款新产品?∟┊,给出最大优惠♀⊿,包括满128减64、满199减100等多项促销活动﹡〇。数据显示∵◇,10月三只松鼠销售额6.62亿元⊿,同比增长23.06%π♂。

                                                                                          大发3D走势图

                                                                                          不过▽,对比今年三季报⌒▽,该销量并不十分亮眼△。财报数据显示〇▽△,三只松鼠前三季度实现营收67.15亿元⊿↑,净利2.96亿元↑□⊿,分别同比增长43.79%和10.40%↑⊿。但第三季度↑◇,实现营收22.03亿元◇﹡⊿,净利却仅2921万元⊙,同比减少50.95%△∟,与今年上半年净利增幅27.94%相比♂◇∴,净利大幅下滑♂。对此♂,三只松鼠表示◇⊙﹡,是因为政府补助较去年同期减少4403.53万元♀。

                                                                                          值得注意的是∵☆,百草味业绩对赌期结束后下半年加大营销力度☆⊙┊,线上以市占率为主要目标△,但因此促销费用也拖累了毛利率♀♀。财报数据显示♂,今年前三季度其销售费用为8.64亿元♀,同比增长20.6%♂↑〇,是同期净利1.3亿元的6.65倍♂∴,销售费用率21.4%▽┊。其中↑〇,第三季度销售费用率则为22%♂♂∴。

                                                                                          由此□,净利率也在下滑∟∟。2017年上半年♂,三只松鼠净利率还有8.31%﹡,但到今年上半年净利率仅为5.91%⊿,截至三季度末⊿┊,净利率已降至4.4%∟┊。

                                                                                          王源建议⌒,零售商不能过于依赖双11的业绩销量∵⌒,要拓展更多的销售渠道∵⊿▽。三只松鼠销售费用超净利4倍天猫官方平台数据显示▽↑,今年“双11”三只松鼠用时19分23秒销售额破亿元□♀π,居天猫全网休闲零食行业交易指数榜首﹡。不过△♂⌒,与去年销售额破亿用时9分26秒相比∴♂↑,此次破亿元时间较去年晚约10分钟〇▽。

                                                                                          大发3D走势图

                                                                                          从净利率看◇☆,百草味第三季度仅为0.3%∵,今年前三季度净利率也仅有3.2%⌒┊?。

                                                                                          不过△△,喜人销售额背后?┊〇,高额的销售费用在吞噬净利▽⊙。三季报显示┊π⊿,三只松鼠、百草味销售费用均远超净利数倍⊿┊,成为吞噬其利润的主要原因⊿,而两家公司净利率也仅在4%左右▽∟◇。

                                                                                          百草味第三季度净利率仅0.3%为今年“双11”↑,百草味推出第二届“零食秀”□,还增加了直播、短视频等内容♂?♀,1小时销售额破亿△,比去年提早8小时⊿〇。

                                                                                          大发3D走势图

                                                                                          零售业分析师王源认为◇♂﹡,对于零售商而言┊⊙⊙,线上业务占比高最大的影响在于盈利水平♂。“双11”可以冲业绩?,但随着第三方平台服务费用的提高♂♂,以线上为主要销售渠道的零售商将要付出更大的销售和运营成本〇□,从而影响净利率∴〇⌒。

                                                                                          上一页: 福特号航母11台升降机只有4台能工作 下一页: 在隐私、安全、便利之间寻找平衡 人脸识别边界何在?
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